iPhone 14發(fā)售后，很自然的關(guān)于蘋果爆料話題的主角變成了iPhone 15系列。得益于蘋果拉胯的保密制度，對這款10個月后才發(fā)布的蘋果新品，我們已經(jīng)有不少可信度不低的消息了。日前，爆料者＠LeaksApplePro放出了iPhone 15 Ultra（也可能叫iPhone 15 Pro Max）的外觀渲染圖，驗證了一直以來的爆料消息——這款新iPhone要用鈦金屬材質(zhì)。

（圖源＠LeaksApplePro）

我們都知道，iPhone自誕生以來外殼用過多種材料，但最常用的無非不銹鋼、鋁合金以及玻璃這三種。自iPhone X發(fā)布以后，蘋果手機逐漸回歸到雙面玻璃＋金屬中框的設(shè)計。像iPhone 14系列，其中iPhone 14和iPhone 14 Plus用的邊框材質(zhì)是鋁合金，iPhone 14 Pro系列用的則是不銹鋼。現(xiàn)在，iPhone 15超大杯要用鈦金屬，把材料又提上去一個檔次，蘋果再次當上了手機材質(zhì)的內(nèi)卷之王。

鈦合金能讓手機又輕又硬？

不出意外的話，iPhone 15 Ultra應(yīng)該是首先采用鈦金屬外殼的手機。但蘋果其實已經(jīng)在其他產(chǎn)品上嘗試過這一材料了，今年9月的秋季發(fā)布會上，和iPhone 14系列一同發(fā)布的，還有一款A(yù)pple Watch Ultra。這款智能手表，無論從價格定位還是產(chǎn)品規(guī)格來看，都是全新的產(chǎn)品系統(tǒng)。

（圖源蘋果官方）

Apple Watch Ultra配備了鈦金屬表殼，對于這種材質(zhì)的優(yōu)勢，蘋果官方給出的描述是“鈦金屬能巧妙平衡重量和堅固，更具出色抗腐蝕性。”在手機以及其他主流智能設(shè)備上，最常見的外殼材料依然是我們開頭提到過的不銹鋼和鋁合金，前者更堅固、更有光澤感，但比較重；后者比較輕，有輕量優(yōu)勢，但堅固程度一般。鈦金屬則能更好地兼顧硬度和重量，即做到又輕又硬。

日常生活中，我們已經(jīng)能看到很多鈦金屬的小物件。比如迪卡儂的商城里，我們能找到一款鈦合金制成的水杯，重量僅有48克，主打的應(yīng)該是露營等戶外場景。當然，這款水杯的價格也很夸張，要129元。某寶上也能找到很多鈦金屬制品，價格也都比較貴。

（圖源迪卡儂官網(wǎng)）

值得一提的是，Apple Watch Ultra其實并不是首款用鈦金屬的蘋果產(chǎn)品。早在2001年，喬布斯就推出了鈦合金材質(zhì)的PowerBook G4。這款筆記本質(zhì)量很輕，但很堅固。只是，鈦金屬雖然兼具輕量和堅固的特性，但加工難度比較高。所以，盡管PowerBook G4的A面、C面和D面都用了鈦金屬材料，其他部分則還是用了大量塑料。我們都知道，蘋果后來的筆記本MacBook系列，外觀設(shè)計走的Unibody全金屬機身的設(shè)計思路，鈦金屬還沒辦法滿足要求。

（圖源wikipedia）

但現(xiàn)在來看，蘋果已經(jīng)找到了鈦金屬加工的可行方案。在Apple Watch Ultra的宣傳上，蘋果就提到了“先鋒工藝”。而且，一直以來，蘋果比較傾向于在手表、筆記本等產(chǎn)品上先行試水部分技術(shù)或特性，得到積極反饋后再用到iPhone上，畢竟手機仍是蘋果的命根子，不容有重大差錯。就像之前Apple Watch和MacBook上的Force Touch要早于iPhone上的3D Touch，雖然它們后來都被拋棄了。

最近幾年，超大杯iPhone的重量都比較夸張，比如iPhone 14 Pro Max和iPhone 13 Pro Max的重量都是240克、iPhone 12 Pro Max重228克，都是妥妥的“半斤機”。iPhone 15 Ultra能把中框換成鈦金屬材質(zhì)，那么多多少少都能減輕點重量，給手臂減點負。

iPhone 15系列內(nèi)部分化更嚴重了

自從2014開始，蘋果就開始了多旗艦策略，并且數(shù)量一直在增加，現(xiàn)在數(shù)字系列已經(jīng)包含4款機型。與此同時，蘋果一直有意讓不同機型之間的區(qū)隔變大，新特性、新技術(shù)往往聚集在Pro款產(chǎn)品上，基礎(chǔ)款則處處受限，表現(xiàn)出很明顯的閹割感。到了iPhone 14系列上，蘋果甚至把基礎(chǔ)款的處理器都降級，直接沿用上一代的A15，這也就導(dǎo)致iPhone 14和iPhone 13幾乎沒有區(qū)隔度，旗艦定位也就名不副實。

從現(xiàn)在的趨勢來看，到了iPhone 15系列，這種現(xiàn)象會更加嚴重。可以預(yù)見的是，iPhone 15 Ultra將會有最新最強的相機系統(tǒng)、最好的屏幕、最快的USB C口、最全的功能，當然還會有獨一無二的鈦金屬外殼。而iPhone 15基礎(chǔ)款則大概率還是用上一代的A16芯片、沒有長焦的后置雙攝、被閹割了塑料的USB C口。而iPhone 15 Pro很可能也會和iPhone 15 Ultra區(qū)分開來，除了尺寸更小、沒有鈦金屬材質(zhì)外，還會在別的地方落后于超大杯。

（圖源Twitter）

蘋果對數(shù)字系統(tǒng)不同機型的內(nèi)部分化，目的當然非常明顯，就是鼓勵更多用戶去購買價格更貴的機型。以iPhone 14系列來說，Pro款的銷量占比就超過了基礎(chǔ)款，即便總銷量略有下滑，從利潤的角度來說蘋果仍然達到了目的。換言之，只要蘋果獲得了更多利潤、就不會停下新的產(chǎn)品策略。

而iPhone 15 Ultra用上鈦金屬材質(zhì)，除了在功能上帶來優(yōu)勢外，對產(chǎn)品的高端定位和品牌價值的提升都有更大的作用。畢竟，全球首款鈦金屬手機這個名號放在市場上就有足夠的營銷噱頭了。

鈦金屬會是手機行業(yè)下一個方向嗎？

手機行業(yè)早已是一片紅海，整體銷量的逐年下滑是個老生常談的話題。手機產(chǎn)品形態(tài)早已成熟、市場容量也趨于飽和，這種情況下手機難以有實質(zhì)性的創(chuàng)新，廠商們在喪失增量市場后，只能相互內(nèi)卷來奪取已有的存量市場。幾年前，手機市場完成了一輪洗牌，中小品牌幾乎全都淘汰，剩下的基本都是頭部品牌。蘋果、華為、小米、OV以及它們的各類子品牌拿下了絕大部分的市場份額。

手機產(chǎn)品的內(nèi)卷體現(xiàn)在很多方面，比如充電功率的極限競賽，百瓦快充已經(jīng)不新鮮了，還有廠商要上200W快充。實際上，200W快充相比100W快充能縮短的充電時間已經(jīng)相當有限，從投入產(chǎn)出比來說是不太劃算的決策。但如果能在營銷上力壓競品一頭，對品牌而言這些投入就是值得的。而影像領(lǐng)域更是卷到極致，攝像頭數(shù)量、像素、DXO評分、視頻算法等等，各大廠商都使出了渾身解數(shù)。

相比之下，營收和利潤還能保持增長的蘋果，在這個內(nèi)卷環(huán)境下顯得比較從容。多年以來，iPhone一直有著自己的產(chǎn)品節(jié)奏，什么時候上全面屏、什么時候增加快充功率、什么時候升級影像，蘋果受外部環(huán)境的影像要小很多。除了利潤，蘋果如此的底氣還來源于技術(shù)實力，就像A系列處理器即便擠牙膏，在性能和能效上仍然能領(lǐng)先競品一兩代。而iOS的系統(tǒng)生態(tài)優(yōu)勢，安卓追趕了多年，也還是沒能超越。

這種情況下，蘋果更愿意按照自己的節(jié)奏去打造產(chǎn)品的差異化。比如iPhone X上的Face ID，就是依靠自家的面部識別技術(shù)走出了和安卓的屏幕指紋所不一樣的路線。而iPhone 15 Ultra采用鈦金屬，本質(zhì)上也是要靠自己的能力，建立外觀材質(zhì)上的差異化優(yōu)勢，這種優(yōu)勢還是有技術(shù)壁壘的。

目前來看，安卓廠商們暫時還沒有鈦金屬上的技術(shù)積累。畢竟，鈦金屬的加工在相應(yīng)的行業(yè)中都仍然是個技術(shù)難題，供應(yīng)鏈也沒有成熟和低廉的解決方案。而蘋果對供應(yīng)鏈的高度掌控力，安卓廠商很難跟得上。可以預(yù)見的是，iPhone 15 Ultra對鈦金屬的運用，很可能會帶動鈦金屬加工產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

等到綜合成本降下來、工藝成熟后，安卓廠商必然也會大量跟進鈦金屬材質(zhì)。只是，這個過程至少要幾年的時間，在此之前，iPhone上的鈦金屬材質(zhì)，仍然會是相當有競爭力的稀缺性特質(zhì)。

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